Groupe Séguin devient Génius!
Affiché le Jeudi 17 juin

17 juin 2010 — C’est hier soir dans le cadre d’une présentation soulignant son 30e anniversaire avec tous ses employés que le Groupe Séguin experts-conseils inc. a dévoilé en primeur sa nouvelle raison sociale : « Génius conseil inc. ».

Les membres du personnel ont pris part activement à la démarche de branding menée par l’agence de communication Orangetango, en participant à de nombreuses entrevues et focus group. « La force de notre entreprise, c’est d’abord et avant tout les gens qui la composent, leurs valeurs et la qualité de leur travail. C’est pourquoi nous tenions à ce que chacun puisse donner son avis sur cette transformation pour qu’il en ressorte une image qui nous ressemble vraiment. C’est aussi la raison pour laquelle nous avons choisi de dévoiler cette nouvelle identité en primeur à notre équipe», d’affirmer le président, M. Michel Lalonde, ing.

Avec le changement de raison sociale vient également celui de l’image de marque de l’entreprise. L’ensemble de la métamorphose a tablé sur l’existant : les lettres de son nom et sa couleur orange caractéristique. En effet la nouvelle appellation, Génius, en plus d’être évocatrice pour le domaine de l’ingénierie, constitue une anagramme des lettres qui formaient le mot « Séguin ». Cette solution va dans le sens de l’attachement manifeste des employés pour la compagnie, ce qui facilite d’autant le transfert vers la nouvelle marque.

Outre que 30 ans d’existence constituent une bonne « date locomotive », le contexte appelait ce changement de dénomination : passant le flambeau sur le plan de l’actionnariat afin de mieux planifier sa retraite éventuelle, René Séguin désirait poursuivre ses activités au sein de la firme en conservant, toutefois, son identité professionnelle. Pour être en accord avec une disposition de l’Ordre des ingénieurs du Québec, la firme qu’il a fondée devait alors repenser son identité. Cela ne pouvait arriver à un meilleur moment puisque la démarche permettait non seulement de reconnaître l’apport formidable de René Séguin, mais aussi de s’ouvrir à ce vent de fraîcheur qui souffle sur l’entreprise et sa relève, qui lui fait envisager le futur avec une confiance renouvelée.
Pour en connaître davantage sur la démarche de branding et la nouvelle identité de Génius : www.geniusconseil.com.